庞大的消费市场，各异的消费需求，刺激着跨国公司把更多的新产品、新技术、新设备带到中国。尤其是通过中国国际进口博览会这扇高水平对外开放的大门，许多世界好物和黑科技已融入我们的生活。

第五届进博会上，在被形容为“四叶草”的展馆内，来自时尚、美妆、医疗保健等行业的参展商各显神通，带来的展品早就不限于一瓶精华液、一盒面霜这么简单，而是拿出了自己科技感十足的产品。

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小创意解决大问题

作为进博会的常驻客，欧莱雅每年都会为中国消费者带来令人耳目一新的黑科技。继去年首展首发可以“打印”超过1000种色号的“口红打印机”之后，欧莱雅今年又带来了“YSL电波穿香室”的北亚首秀。

据介绍，这款与神经科学公司EMOTIV共同打造的产品，是欧莱雅第一款基于神经科学研究、革新性的店内个性化香氛体验服务。通过消费者佩戴的多传感器的头戴式装置，可以实现跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，并根据认知学研究和人工智能算法，向消费者推荐合适的香水产品。

工作人员告诉记者，96%的消费者可以在沉浸式体验后，找到适合自己并能产生情感共鸣的香味，该服务首次真正实现了通过神经科学的方式进行个性化香水推荐，给中国消费者带来更加独特的个性化香水购买体验。

针对消费者在家中独自染发操作不便、染色不均匀等痛点，欧莱雅还带来了首次亮相亚洲市场的Colorsonic手持家用染发设备。该设备目前可提供40种色号，能在将管芯装入设备后，将双氧乳和染料以精确的比例混合，并在20分钟内打造出理想发色。消费者像用梳子一样，以“之”字形路径移动设备，适量的染发剂就能通过每分钟振荡300次的喷嘴，被高效均匀地分配在头发上。

随着现代电子产品使用频次的增多、低龄触网的普及、短视频软件导致的用眼时长增加，我国青少年近视率逐年上升。北京大学中国健康发展研究中心发布的《信息化时代儿童青少年近视防控报告》显示，2021年，我国儿童青少年近视的患病率已超过60%，未来在全人口中至少有9.6亿近视人口，提升青少年儿童眼健康整体水平迫在眉睫。

强生视力健中国区总经理陈健君表示，近视已成为青少年、家庭、学校乃至整个社会所共同关注的重大公共卫生问题，青少年近视低龄化现象也引起了高度重视。

在本届进博会上，近视防控产品成了备受年轻父母关注的热门产品。今年，强生带来了全球首款硅水凝胶日抛近视防控软镜——ACUVUE AbilitiTM 1-Day。该产品于2019年6月获得美国FDA创新产品认证，目前已在加拿大、新加坡和中国香港陆续上市。

记者了解到，目前，角膜塑形镜(OK镜)是国际上认可的防控近视的有效手段之一，同时市场上也涌现了离焦镜以及离焦软镜等竞品。

陈健君介绍称，此次强生视力健在进博会上展出的这款近视防控软镜，相较于现有近视防控产品适用范围更广，适用于7岁以上的儿童，可为更低龄、更高危的近视儿童提供近视防控的保障。

据陈健君透露，ACUVUE AbilitiTM 1-Day近日将在海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区开展临床试验，相关审批注册工作也在积极推进中。“我们期待尽快将这款产品带入中国市场，为未来中国的儿童与青少年擘画一个清晰健康的视界。”

悦己or悦人？年轻人全都要

有统计数据显示，21-30岁年龄段的消费者已占据高档消费市场客群的半壁江山。未来，陆续进入而立之年的“90后”将成为市场消费的中坚力量。中国新一代消费生力军的崛起，使外资企业更加重视中国市场，拿出了更具竞争力与多元化的服务与产品。

在本届进博会上借助VR眼镜等科技设备打造沉浸式体验的迪奥，显然发现了这一趋势，通过各种高科技手段，为年轻人打造创新的消费体验。此前，迪奥还通过元宇宙直播的方式，在虚拟世界里展示了其新一季女装系列。

“元宇宙、虚拟世界将变得非常重要，特别是对于中国年轻消费者来说。”正如Gusto Luxe产品创新部门总监Aslada Gu所说，中国拥有世界上最大的精通数字技术的消费者人群，对于外国品牌来说，这里似乎是探索新领域的完美试验田。

在95后消费者于爽看来，购买高档精品的本质是“悦己”消费。“大家总在网上开玩笑说，‘包治百病’，其实是通过消费来实现自我奖赏。”

于爽认为，虽然年轻人愿意为了自己的好心情，为了获得即时享受而进行高档消费，甚至实现了一些圈层文化认同，但绝不是只懂“悦己”不会“悦人”。

她回忆说，毕业参加工作后，自己第一次收到工资那天，立马为妈妈网购了一支高档口红。“虽然当时妈妈嘴上说着‘别乱花钱’，但其实她喜欢得不得了，每到过年、出游的日子都会用上。”

有分析人士表示，得益于中国经济稳步发展，居民可支配收入逐步提高，不少高档商品在中国市场的大门被进一步拓宽，初步实现了“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的转变。

“尤其是中国市场电商的崛起和社交媒体的兴起。过去在一些市场规模较小的城市，豪华汽车、高档品牌甚至都没有门店，人们难以买到它们的产品。如今情形大为不同。”该人士提醒说，元宇宙等新技术、新概念仍在快速发展中，各品牌应当密切关注元宇宙的最新趋势。“我们也许很难猜测接下来新技术如何影响消费风向，但有一点可以确认，那就是对年轻消费者来说，‘悦己’与‘悦人’同样重要。”

瞄准银发经济，掘金健康大产业

随着老龄消费市场的蓬勃发展，“银发产业”也引发公众关注。其中，健康依旧是“银发产业”供给端中最令人关注的一环。

从首届进博会的一个馆扩展至本届的3个馆，医疗器械及医药保健展区吸引了超过33个国家和地区的350多家企业。除了首次集齐全球排名前15位的大型药企参展，本届进博会的另一大亮点是，国际医疗器械行业的龙头企业美敦力、强生、西门子医疗等十家企业悉数亮相。

本届进博会上，美敦力首次同时展出针对不同手术场景推出的手术辅助机器人解决方案。包括首次在中国展出的Hugo RAS system机器人辅助手术系统、Mazor X脊柱外科手术导航定位系统以及Stealth Autoguide神经外科手术定位系统。

据透露，过去3年，Mazor X完成了超过100台手术。经过临床数据的佐证证明，该机器人的精准性达到了99.5%。同时，经过可视化的引导，术中的辐射剂量降低了78%，手术时间也减少了45%。

事实上，经过20多年的发展，手术机器人在许多技术领域取得了新突破，被视为医疗人工智能应用的重要平台。得益于操作精确性，手术机器人不仅能有效降低术后并发症，缩短患者住院时间和减少疤痕，也能帮助医生缓解压力，延长职业寿命。

记者了解到，由于手术机器人价格昂贵，且操作学习成本较高，目前手术机器人普及率并不高。不过，对手术机器人产业的政策支持力度正在逐渐加大。《医疗装备产业发展规划》提出要攻关智能手术机器人，推进手术机器人在重大疾病治疗中的规范应用。

美敦力智能设备与神经外科事业部产品经理李为表示，借助进博会的溢出效应，手术机器人的创新技术也得到了更加广泛的关注，希望技术创新能够更快地落地中国，服务更多医生与患者。

有统计数据显示，近年来，主流电子商务平台上老年适用品数量快速增长，围绕关爱健康而兴起的市场需求逐渐旺盛。

例如，对于口味重爱吃咸又担心对健康不利的人，进博会上展出的“电子减盐餐具”也许是一种解决方案。这款由麒麟集团带来的“电味觉”技术，可以通过向舌头发送电信号来改变其对食物的味觉，提升1.5倍对咸味的感知效果。使用时，消费者仅需打开勺子手柄或碗侧面的开关，然后正常进食，餐具即可通过与特定部位和嘴的接触来增加味觉。

据展台工作人员介绍，该款“电子减盐餐具”通过提升咸味感知效果，可以减少约30%的盐分摄入，消费者长期使用后，身体会逐渐适应低盐食物，减少高血压等发病风险。该产品于今年8月到11月进入试验测试阶段，预计2023年年初将在日本实现量产，国内消费者不久后也可体验到该产品。

令人欣慰的是，当人们享用着互联网、大数据、云计算、人工智能带来的便利生活时，各种“黑科技”也让曾经“寸步难行”的残疾人迎来了更友好的无障碍生活。

在冰岛企业奥索的站台上，一只仿生手备受关注。

据奥索公司介绍，这款仿生手专为前臂截肢者设计，是一款采用全新标准的肌电假手。它的每根手指均有独立电机，可以独立运动，有助于用户在拿取物体时紧密贴在物体表面，从而避免因物体表面光滑或形状不规则而掉落。

该产品拥有4种控制方法及36种抓握模式可供选择，握力大小可变换。在生活中，它既能搬起大箱子，也可以灵巧地捏住乒乓球，完成敲鸡蛋、剥粽子、拿月饼、摘草莓、切菜烧饭、写毛笔字等高难度动作。

在每年进博会带来的“黑科技”接力中，大国重器固然不可或缺，这些为看似小众人群打造的技术创新成果，同样不容忽视。无论是年轻人、儿童，还是老年人，人们无不渴望着更多新技术、新产品从展品变成商品，从概念变成现实。

（许亚杰 李若一 王志远）

关键词： 消费主张